Rapport co-\u00e9crit avec Stephen Adshead<\/p>\n
Le D\u00e9partement de la Culture, des M\u00e9dias et des Sports (DCMS) du gouvernement britannique a charg\u00e9 Plum Consulting de fournir une analyse ind\u00e9pendante de la structure du secteur de la publicit\u00e9 en ligne; le mouvement des donn\u00e9es, du contenu et de l’argent \u00e0 travers la cha\u00eene de valeur de la publicit\u00e9 en ligne; et les dommages potentiels pouvant d\u00e9couler de la publicit\u00e9 en ligne. Ce travail alimente la “Cairncross Review” sur la durabilit\u00e9 du secteur de la presse au Royaume-Uni et le programme de travail de la Charte num\u00e9rique du gouvernement visant \u00e0 faire du Royaume-Uni le pays le plus s\u00fbr en ligne et le meilleur endroit pour cr\u00e9er et d\u00e9velopper une entreprise num\u00e9rique.<\/p>\n
Le secteur de la publicit\u00e9 sur Internet a connu une croissance rapide, la consommation de m\u00e9dias en ligne ayant augment\u00e9 et les annonceurs ayant allou\u00e9 davantage de budget \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne. Au Royaume-Uni, les d\u00e9penses de publicit\u00e9 sur Internet sont pass\u00e9es de 3 508 M\u00a3 en 2008 \u00e0 11 553 M\u00a3 en 2017, soit un taux de croissance annuel compos\u00e9 de 14%. La publicit\u00e9 en ligne repr\u00e9sente d\u00e9sormais plus de la moiti\u00e9 des d\u00e9penses publicitaires du Royaume-Uni.<\/p>\n
Cependant, la taille et la croissance du secteur ont suscit\u00e9 des inqui\u00e9tudes quant aux inconv\u00e9nients potentiels pour les consommateurs, les entreprises et la soci\u00e9t\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral qui pourraient r\u00e9sulter de la structure et du fonctionnement du secteur. Cela a \u00e9galement suscit\u00e9 des inqui\u00e9tudes quant \u00e0 la viabilit\u00e9 financi\u00e8re d’un journalisme de grande qualit\u00e9.<\/p>\n
Le r\u00e9cent rapport de Plum fait le point sur le march\u00e9 britannique de la publicit\u00e9 en ligne et en tire les cons\u00e9quences pour les consommateurs, la soci\u00e9t\u00e9 et l\u2019\u00e9conomie.<\/p>\n
Le rapport est disponible en anglais en utilisant le lien ci-dessous:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"