Rapport co-écrit avec Stephen Adshead

La publicité en ligne est désormais le premier media publicitaire en termes de dépenses au Royaume-Uni, devant la télévision et la presse écrite. En 2019, il représentait plus de 13 milliards de dépenses dans le pays, avec un taux de croissance de 15% en un an. Cette croissance s’est accompagnée d’inquiétudes autour des dommages possibles pour les consommateurs et les annonceurs.

Cette étude de recherche de Plum pour le Département britannique du Numérique, de la Culture, des Médias et du Sport (DCMS) examine la nature, l’ampleur et les causes des dommages résultant de la publicité en ligne dans trois segments: publicité payante sur les réseaux sociaux, open display et marketing d’influence. Elle évalue ensuite les initiatives en cours pour faire face à ces problèmes et identifie les domaines à améliorer.L’étude inclut un examen rapide de la recherche et de la littérature existantes, ainsi qu’une série d’entretiens avec les parties prenantes de la chaîne de valeur et les principaux organismes de réglementation, recueillant des points de vue qui ont éclairé l’analyse. Le rapport d’étude a été publié par DCMS.

Ce projet s’inscrit dans la continuité de notre précédent travail pour le Département britannique du Numérique, de la Culture, des Médias et du Sport (DCMS) dans lequel nous explorons le marché britannique de la publicité en ligne ainsi que les implications pour les consommateurs, la société et l’économie. https://plumconsulting.co.uk/fr/la-publicite-en-ligne-au-royaume-uni/